Mediul de business si simbolistica cromatica in imbracaminte
Mediul de business este unul dintre cele mai competitive si mai provocatoare medii in care isi desfasoara activitatea persoane determinate, optimiste, curajoase si temerare, aflate mereu in situatia de a lua decizii importante, atat pentru viitorul lor profesional si personal, cat si pentru situatia materiala si sociala a celorlalti angajati. Antreprenorii si managerii de succes aplica metode variate, pentru a-i determina pe oamenii din echipa sa-si realizeze sarcinile zilnice, intr-un mod cat mai performant. Negocierile cu tertii (clienti si furnizori) sunt influentate de o serie de factori, o mare parte dintre ei situandu-se in zona stimulilor vizuali, a limbajului nonverbal si a modului in care actorii din acest proces complex se prezinta in public. In urma cercetarilor efectuate de specialistii in psihologie si in stiinta comportamentului, s-a constatat ca spectrul coloristic al tinutei vestimentare si al accesoriilor poate influenta in mod pozitiv sau negativ procesul decizional, avand un impact puternic asupra succesului afacerii.
Dintre toate culorile, rosul este de departe cea mai puternica, fiind asociata cu energia pozitiva, hotararea, pasiunea, tenacitatea si curajul, trasaturi de personalitate din sfera dominantei si a autoritatii. O tinuta vestimentara alcatuita din articole de imbracaminte de culoare rosie si din alte piese in culori cunoscute ca „energizante”, ca de exemplu galbenul si portocaliul, va atrage atentia imediat, determinand interlocutorul sa ramana concentrat pe mesajul pe care doreste sa il transmita cel care poarta tinuta respectiva. Rosul stimuleaza procesele metabolice ale organismului, sporind ritmul cardiac si accelerand respiratia. In mediul de business, vestimentatia de culoare rosie este utilizata, de obicei, cu scopul de a mobiliza partenerii de dialog, in vederea luarii rapide a unei decizii favorabile. Totusi, utilizata in exces, culoarea rosie poate conduce la cresterea starii de agitatie si de nervozitate a interlocutorilor, obtinand un efect advers celui scontat initial. Cand cumparati imbracaminte in functie de culori, aceste lucruri sunt importante.
Galbenul este, de asemenea, o culoare puternica, asociata frecvent cu optimismul, veselia si buna-dispozitie, avand o influenta pozitiva asupra starii psihice. Persoanele care participa la o discutie profesionala in mediul de afaceri se imbraca in galben atunci cand doresc sa relaxeze tonul comunicarii si sa transmita partenerilor de dialog mesaje de apropiere si de incredere. Galbenul utilizat in realizarea tinutelor vestimentare este, de asemenea si culoarea „cognitiei”, fiind cunoscut faptul ca ea stimuleaza procesele mentale si ajuta persoanele care se afla in plin proces decizional, sa analizeze si sa sintetizeze in mod optim informatiile profunde si complexe.
Cea mai calda dintre culorile „energetice” este portocaliul, ce exprima bucuria de a trai, entuziasmul, creativitatea, inventivitatea si toleranta. Culoarea portocalie este frecvent utilizata in conceptele de tinute vestimentare casual, dar se poate folosi cu succes si in combinatie cu articole office, daca este dozata in mod optim. Aceasta nuanta este intalnita frecvent si in amenajarea interioarelor, atat in cazul cladirilor rezidentiale, cat si in proiectele de sedii de birouri. Fiind o culore foarte iubita de persoanele tinere, ea este utilizata des in campaniile de marketing care au ca tinta atragerea si fidelizarea grupurilor-tinta de clienti cu varste cuprinse intre 15 si 30 de ani. Si daca alegeti mov faceti o alegere foarte buna.
Verdele, in toate nuantele lui, este culoarea „naturala” cea mai linistitoare, care este intalnita frecvent in unitatile spitalicesti, atat in amenajarea saloanelor si a salilor de operatie, cat si in componenta tinutelor vestimentare ale personalului medical. Aceasta culoare transmite mesaje de calm si liniste, fiind utilizata in business atunci cand partenerii de dialog se afla in iminenta unei neintelegeri sau a unui conflict si doresc sa calmeze tonul general al discutiilor. In plus, tinutele realizate in tonuri de verde, combinate cu nuante neutre de gri, bej sau crem, transmit persoanelor care le poarta si celor care vin in contact cu ele, sentimente de stabilitate si de siguranta, ajutand mai ales procesele decizionale referitoare la resursele financiare. Nuantele de verde sunt folosite si in amenajarile exterioare ale sediilor de firme, mai ales in zonele destinate relaxarii angajatilor, in pauzele dintre activitatile profesionale.
O alta culoare „linistitoare” este albastrul, intalnit, de asemenea in mediile spitalicesti, in scoli si gradinite, desi face parte din spectrul culorilor reci. Din acest motiv, albastrul este utilizat in conceptele de tinute vestimentare, mai ales in combinatie cu alte nuante calde (galben sau rosu), pentru a imprumuta din vibratiile pozitive pe care le transmit acestea din urma. Fiind o culoare „acvatica”, albastrul reprezinta tematica centrala pentru realizarea unor proiecte de amenajare interioara mai ales in restaurante, cluburi si hoteluri, unde partenerii de business pot combina placutul cu utilul, luand decizii de afaceri importante, in timp ce servesc masa si se relaxeaza. Fiind una dintre culorile preferate mai ales de barbati, culoarea albastra este, prin excelenta o culoare „masculina”, care poate fi utilizata atunci cand se targeteaza un segment-tinta de clienti, de genul masculin.
In afara de culorile calde si reci, care se pot combina intr-un mod diferit, in functie de scopul pentru care se realizeaza conceptul de tinuta vestimentara, „non-culorile” au un rol important in comunicarea din mediul de afaceri, influentand semnificativ procesele decizionale. Astfel, culoarea alba, fiind asociata in mod frecvent cu puritatea, curatenia si perfectiunea, este folosita in crearea tinutelor office masculine si feminine, atunci cand persoanele doresc sa transmita un mesaj de simplitate si buna-credinta interlocutorilor, pentru a-i determina sa ia decizii favorabile. Negrul este culoarea formalismului si a autoritatii, fiind frecvent intalnit in crearea tinutelor din mediul de business. Hainele negre sunt, de obicei, combinate cu articole vestimentare de o alta culoare contrastanta (alb sau roz) sau calda (rosu, galben) deoarece, prea mult negru poate trezi sentimente negative de tristete si suparare, influentand in mod nefavorabil conversatiile. Culoarea neagra are o profunzime deosebita si este asociata cu misterul, dar si cu seriozitatea si responsabilitatea, din acest motiv fiind una dintre cele mai iubite culori de catre antreprenori si managerii de firme.
Efecul psihologic pe care culorile il au asupra oamenilor din jur ii determina pe factorii decidenti din mediul de afaceri sa fie foarte atenti atunci cand construiesc o campanie de marketing, cand realizeaza designul unei pagini web sau cand planifica o intalnire de afaceri in cadrul careia se iau decizii importante.
